Após quatro anos, Prêmio Colunistas realiza nova edição e contempla comunicação carioca

O Teatro Rival Refit recebeu, na noite dessa terça-feira (16), a festa do Prêmio Colunistas Rio + CCRJ 2021/22. A nova edição da premiação, promovida pela Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda (Abracomp), ocorreu após um hiato de quatro anos, provocado pelos efeitos da pandemia da Covid-19.

Para o organizador do prêmio e vice-presidente da Abracomp, Marcio Ehrlich, este período sem a realização da festa trouxe um clima especial para o evento deste ano. “Esta edição tem um componente emocional que é a volta da reunião do mercado. Nós passamos quatro anos sem fazer essa festa. Hoje, nós estamos aqui reunindo pessoas que, de repente, não se viram esse tempo todo. Pessoas que não puderam ainda comemorar a existência, a sobrevivência, a resistência”, declarou Ehrlich, em entrevista concedida para reportagem da Super Rádio Tupi.

“Mesmo com toda crise que aconteceu por conta da pandemia, estamos aqui festejando a boa ideia, a boa propaganda. Essa, talvez, seja a diferença maior em relação aos prêmios anteriores: uma emoção de nós estarmos juntos novamente”, completou o organizador.

Com mais de cinco décadas de história, o Prêmio Colunistas tem como marca ser a mais antiga e tradicional premiação de comunicação de marketing do Brasil. As categorias contemplam os mais diversos campos da área de publicidade, como mídias integradas, branded content, design, digital, filme, inovação, marketing direto, mídia, mídia exterior, mídia impressa, promo e live, rádio, relações públicas e técnica.

“O que nós fazemos é premiar a turma que ajuda as empresas a venderem o seu produto, o seu serviço. Com isso, destacamos os criativos. Imagina, assim como você tem um diretor em um filme de cinema, existe essa figura em uma propaganda, em um comercial. A diferença é que não são falados. Não falam do autor do jingle. Quantos jingles as pessoas cantam diariamente, se lembram depois de anos, né? E o público não conhece quem são os criadores, os maestros. São essas pessoas que premiamos, as que fazem aquele trabalho que você vê no intervalo da programação, mas não sabe quem são. É diferente do artista, do cantor, do ator, que está com a cara dele aparecendo, com o nome dele em destaque”, explicou Ehrlich.

“O prêmio tem mais de 50 anos de existência. Ele nasceu em São Paulo ainda em 1968. O nome ‘Colunistas’ é porque ele nasceu de jornalistas especializados na publicidade, que tiveram a ideia de julgar o material publicitário e premiar os melhores. Hoje, a premiação está mais aberta. Prova disso é que criativos, donos de agência e anunciantes fazem parte do nosso júri”, disse Marcio Ehrlich.

O vice-presidente da Abracomp ainda pontuou que, além do Rio de Janeiro, o Prêmio Colunistas conta com edições nos mais diversos estados. “São várias premiações regionais. Só o ‘Prêmio Colunistas Rio’ está com 41 anos. Nós temos também a regional do Norte-Nordeste; do Centro-Leste, que junta Minas e Goiás; a de Brasília; a do Sul; além, é claro, da de São Paulo”, relatou. “A gente procura cobrir o Brasil inteiro. Tem também uma edição nacional, mas que este ano, ainda por conta da pandemia, nós não fizemos. Mas, normalmente, os primeiros colocados de cada regional vão concorrer no nacional”, ponderou Ehrlich ainda.

E mesmo com roda a tradição, a premiação tem como pilar sempre se manter atualizada. “O mercado é interessante, porque hoje nós temos novas formas de comunicação. Por exemplo, há uns dez anos, ninguém sabia direito o que era conteúdo para internet. Agora criamos um verdadeiro filme, só que aquele curta-metragem é publicidade. Aliás, a publicidade, a comunicação de marketing, está migrando muito para internet, e a nossa obrigação é ficar ligada nas novas formas que vão surgir. O que a inteligência artificial vai trazer pra publicidade? Será que de repente nós vamos ter que julgar a boa inteligência artificial? Então, está aí a importância de um prêmio como o ‘Colunistas’ não estar só olhando para o passado e/ou para o presente. Precisamos olhar também para o futuro para premiar aquilo que for bom, que surgir daqui pra frente”, frisou Marcio Ehrlich.

A festa de premiação no Teatro Rival Refit reuniu nomes importantes dos mais variados segmentos, como é o caso do superintendente de publicidade do Governo do Estado do Rio de Janeiro, Diego Faro, que conversou com a reportagem da Tupi. “É muito bacana participar de um evento como esse, ter uma premiação que reconhece o trabalho que essa galera da publicidade, do marketing faz. A gente vê tantos trabalhos deles no nosso dia a dia, que são frutos de muito esforço, empenho, dedicação… E eu que trabalho com essa área, acho muito bacana ver a criatividade dos premiados. Isso dá também uma motivação a mais na hora de trabalhar, de criar um projeto. Você vê trabalhos tão bacanas, tão legais, que muitas vezes fala para si mesmo: ‘eu quero um trabalho desse pra mim também'”, afirmou.

Super Rádio Tupi marca presença no Prêmio Colunistas Rio + CCRJ 2021/22

Entre as principais novidades, o evento deste ano trouxe o Prêmio Rogerio Steinberg, voltado aos profissionais mais criativos das produtoras e agências. Dividido nas categorias diretores de artes e redatores, a honraria selecionou dez nomes em cada entre dezenas de competidores. O comunicador Clóvis Monteiro, da Super Rádio Tupi, foi o escolhido para comandar esta parte da premiação.

“Tive a honra de ser escolhido para apresentar justamente essa categoria que contempla os profissionais que fazem a diferença na confecção e na criação dos comerciais, das campanhas. Estou aqui muito porque a Super Rádio Tupi é tão importante que não pode ficar fora de um prêmio como esse. Então, estou aqui acima de tudo para representar a rádio. Tanto que a direção está aqui, o pessoal que trabalha no setor comercial da rádio também, e levando o nome da Tupi para um prêmio especial, que é a novidade desta edição. Geralmente se premia a campanha, a agência, as empresas, as marcas e dessa vez vamos premiar os personagens, os profissionais, os criativos, aqueles de onde nasce a genialidade da propaganda”, comentou Clóvis Monteiro.

“Após a pausa forçada por conta da pandemia, o prêmio voltou com tudo. A Super Rádio Tupi, que já foi vencedora do ‘Prêmio Colunista’ de Veículo de Comunicação do Brasil, está aqui apoiando o evento neste retorno, tendo a alegria de poder anunciar os profissionais que fazem a diferença, os criativos da publicidade”, comemorou Clóvis.

Os dez selecionados em cada categoria do Prêmio Rogerio Steinberg ganharam um diploma. Os três que ficaram com as melhores pontuações foram revelados ao final do evento e ganharam uma homenagem especial.

Abaixo, veja o momento em que os três nomes foram revelados: