Você ainda escolhe o que consome? A verdade sombria sobre as redes sociais e o entretenimento

A pandemia global trouxe uma série de mudanças significativas para a maneira como o entretenimento é consumido. À medida que as pessoas passavam mais tempo em casa, o consumo de conteúdos online disparou. Serviços de streaming, ebooks e audiolivros viram suas vendas e assinaturas aumentarem, impulsionados também pelo impacto das redes sociais, que influenciaram recomendações e tendências de consumo durante esse período.

Embora as livrarias físicas tenham sido obrigadas a fechar temporariamente, as vendas de livros atingiram seu maior nível desde 2012, com mais de 200 milhões de unidades vendidas no Reino Unido em 2020. Além disso, as vendas de ebooks e o download de audiolivros também cresceram significativamente. A interação das redes sociais com esses meios tem sido crucial para essa expansão.

Como as redes sociais influenciam o consumo de entretenimento?

As plataformas de mídia social têm um papel decisivo na escolha do que as pessoas assistem, ouvem e leem. Aplicativos como TikTok e Instagram são fundamentais para ditar tendências e influenciar decisões de consumo através dos chamados ‘influenciadores digitais’. Estes criadores de conteúdo orientam os usuários sobre séries de televisão, filmes, músicas e livros que estão em alta.

Programas como “Bridgerton“, exibido na Netflix, ganharam popularidade em grande parte graças ao TikTok. Criadores de conteúdo usaram a plataforma para criar músicas inspiradas na série, alavancando o sucesso do programa. As redes sociais não apenas promovem essas tendências, mas também incentivam novas formas de interação entre o público e o conteúdo.

De que forma ‘BookTok’ está transformando a leitura?

A comunidade ‘BookTok’ no TikTok representa um fenômeno crescente na promoção de livros. Este movimento criado por ‘bookfluencers’ tem uma extensa base de seguidores que compartilham recomendações de leitura e discutem livros populares. A ascensão de títulos como “A Canção de Aquiles”, que se tornou um bestseller anos após a publicação original, exemplifica o poder do ‘BookTok’.

• Muitas livrarias agora exibem seções dedicadas a recomendações do ‘BookTok’.
• A virilidade dessas recomendações pode impulsionar livros menos conhecidos ao topo das listas de vendas.

Quais músicas ganharam popularidade através das redes sociais?

As redes sociais têm o poder de reviver músicas antigas e promover novos sucessos. Canções populares em TikTok ou Reels frequentemente encontram novos públicos, impulsionando as vendas e a popularidade dessas faixas em plataformas de streaming. Artistas emergentes como Lil Nas X e Olivia Rodrigo encontraram reconhecimento global através dessas plataformas.

Um exemplo clássico disso é o uso da música “Dreams” de Fleetwood Mac em um vídeo viral no TikTok, que devolveu a banda às paradas de sucesso. Claro, a música dos ‘The Backyardigans’ ressurgindo em serviços de streaming mostrou que até trilhas sonoras de programas infantis podem reaparecer no cenário musical através das redes sociais.

As redes sociais moldam o futuro do marketing no entretenimento?

Companhias de entretenimento, cientes do potencial das redes sociais, têm usado influenciadores para campanhas publicitárias direcionadas. O envolvimento do público aumenta significativamente quando criadores parceiros promovem novos lançamentos. Este tipo de marketing não apenas gera impressões significativas, mas também proporciona um engajamento mais profundo e orgânico.

1. A Paramount Pictures utilizou criadores de conteúdo para promover “Um Lugar Silencioso 2” com grande sucesso.
2. Disney+ no Japão colaborou com influenciadores para divulgar a série “Gavião Arqueiro”.

Estas campanhas demonstram a eficácia das redes sociais na promoção de novos conteúdos, e sugerem que este modelo de marketing está destinado a crescer ainda mais no futuro próximo. A capacidade das redes sociais de capturar a atenção dos consumidores e influenciar suas escolhas é inegável e está remodelando o cenário do entretenimento global.