Último capítulo de ‘Renascer’ provoca prejuízo milionário para a Globo

Um erro de programação causou um grande prejuízo à Rede Globo durante a apresentação do último capítulo da novela ‘Renascer’. A novela, que foi ao ar na sexta-feira (6), coincidiu com o jogo entre Brasil e Equador, pelas Eliminatórias da Copa, forçando a emissora a rever toda a sua grade de programação e cortar comerciais importantes. Esse deslize custou milhões de reais e pode resultar em demissões na alta cúpula da Globo.

A informação foi revelada pelo jornalista Alessandro Lo-Bianco, do portal ‘iG’. Segundo ele, o erro ocorreu no setor de programação, que agendou o desfecho da trama das 21h para o mesmo dia e horário do jogo. A novela estava programada para ser exibida das 21h25 às 23h05, mas o jogo, marcado para começar às 22h, obrigou a Globo a cortar parte do episódio final, que era crucial para gerar receita publicitária.

Como o erro de programação impactou a Globo?

Inicialmente, a Globo cogitou algumas opções para resolver o problema, como adiantar o último capítulo em uma semana ou adiar a sua exibição. No entanto, o tempo limitado impediu que essas alternativas fossem exploradas a tempo. Como resultado, a duração do capítulo final foi reduzida drasticamente de 1h40 para apenas 50 minutos. Diversos comerciais, vendidos especificamente para o horário nobre, foram cortados, gerando um prejuízo significativo.

Por que o último capítulo é tão importante para as finanças das novelas?

O capítulo final de uma novela é um dos momentos mais aguardados e, consequentemente, o mais caro em termos de publicidade. A audiência potencial desse episódio é muito alta, atraiendo inúmeros anunciantes dispostos a pagar valores elevados. Nessa situação, a Globo esperava arrecadar uma “grana preta” com comerciais de alto valor durante o último capítulo de ‘Renascer’, mas teve de contentar-se com um intervalo reduzido e menos inserções publicitárias.

Quais foram as consequências do erro de programação?

A emissora teve de dividir o capítulo final para se adequar ao tempo disponível. Por exemplo, a morte do personagem Egídio, interpretado por Vladimir Brichta, que abriria o episódio de sexta-feira, foi exibida na quarta-feira anterior para garantir que a trama principal não fosse comprometida. Esse ajuste de última hora trouxe um ritmo menos satisfatório para quem acompanhava a novela e diminuiu a capacidade de capitalização da Globo.

O que a Globo pode fazer para evitar esse tipo de erro no futuro?

Para evitar que esse problema se repita, a Globo deverá revisar seus processos internos de programação e comunicação. Algumas sugestões incluem:

• Integrar uma camada extra de revisão e análise para cruzar eventos importantes, como jogos de futebol e desfechos de novelas.
• Implementar um software de gerenciamento de programação mais robusto e inteligente, capaz de sinalizar potenciais conflitos de agenda.
• Aumentar a comunicação entre os departamentos de esportes e de entretenimento para antecipar e solucionar possíveis conflitos.