Mudanças à vista: casas de apostas precisarão respeitar regras de propaganda

Os avanços na legalização e regulamentação das casas de apostas trouxe novas regras para um setor até então desregulamentado. Uma das diretrizes que os sites de palpites esportivos precisarão respeitar é a referente a publicidade de seus serviços.

Após o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) publicar o Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, uma série de regras precisam ser respeitadas para que os sites possam realizar campanhas de marketing no Brasil.

No total, o Anexo X contém 5 itens. Cada item é direcionado para um tema pertinente a uma campanha de marketing de apostas esportivas. Os princípios, conforme nomeado pelo conselho, são os seguintes:

⦁ Da identificação publicitária;
⦁ Da veracidade e informação;
⦁ Da proteção a crianças e adolescentes;
⦁ De responsabilidade social e jogo responsável; e
⦁ Mensagens de jogo responsável.

Cada item do Anexo X tem um contexto relevante não só para apostas esportivas, mas também para jogos de cassino online. Afinal, diversos sites de palpites esportivos também oferecem a opção de jogar roleta, caça-níqueis, bingo, raspadinhas e muitos outros jogos.

Identificação deve ser clara

O 1º princípio do Anexo X do CONAR diz respeito à identificabilidade de quem faz a publicidade. Em outras palavras, consiste na facilidade de identificar qual casa de apostas está fazendo a propaganda.

Esse princípio é válido tanto para propagandas em canais televisivos, como também para redes sociais e influenciadores. Além disso, é preciso que a página na rede social tenha ícone de verificação. Por exemplo, no Instagram, será necessário ter o selo azul.

Mediante identificação, ficará mais claro para o apostador qual é a casa de apostas que realiza a campanha de marketing, o que facilitará a sua compreensão de qual site oferece o serviço que é apresentado em tela. Isso é válido tanto para casas de apostas, como também para sites de palpites esportivos que oferecem jogos de cassino.

Publicidade deve ser verdadeira

Outro princípio presente no Anexo X é a necessidade das informações serem verdadeiras. Em outras palavras, as casas de apostas e cassinos online devem evitar fazer menções relacionadas a:

⦁ Ganhos garantidos;
⦁ Promessas de lucros fáceis; e
⦁ Garantir prêmios elevados.

O CONAR ainda estabelece que é preciso evitar a promoção de ofertas de maneira enganosa ou irrealista. Além disso, é indicada a não menção de enriquecimento ou tratar apostas e jogos como fonte de investimento.

Proteção de menores de idade

Sabe-se que as casas de apostas e cassinos online no Brasil confiáveis de verdade não aceitam o cadastro de menores de idade em sua plataforma. Para o CONAR, isso também é essencial na publicidade de empresas desse segmento.

O órgão menciona, no item 4 do seu documento, a importância da proteção de crianças e adolescentes no que diz respeito às apostas e jogos online. Assim como já acontece em outros segmentos, é necessário deixar claro que essa atividade é proibida para menores de 18 anos.

Inclusive, dentro da propaganda da casa de apostas, todas as pessoas que participam da publicidade precisam ter mais de 21 anos, ao menos aparentemente. O objetivo é evitar que as apostas e cassino online sejam considerados entretenimento para menores de idade.

Jogo responsável também é destaque

O tema jogo responsável não passou batido pelo documento do CONAR. É no item 5 que há a menção desse tema essencial para apostas em esportes e jogos de cassino online. No geral, os direcionamentos são voltados a:

⦁ Não vincular apostas como fonte de sucesso de qualquer tipo.
⦁ Evitar a promoção de apostas de maneira irresponsável.
⦁ Jamais expor as apostas como fonte para resolver problemas financeiros.

Existem outros cenários que são mencionados dentro do Anexo X. O importante é que não haja nenhum tipo de atitude que vá contra os princípios do jogo responsável em casas de apostas e cassinos na internet.

O CONAR ainda apresenta, no item 6, alguns exemplos de mensagens que as casas de apostas podem incluir em suas campanhas de marketing. Com isso, fica clara a mensagem de que é essencial jogar ou apostar em esportes com responsabilidade.

Próximos passos para o marketing de casas de apostas

O mercado publicitário das casas de apostas percebeu muitas mudanças com a publicação do Anexo X do CONAR. Esse documento não só oferece diretrizes claras e limitações evidentes para a publicidade do segmento, como também ajuda a tornar o ambiente mais saudável para os apostadores.

Os últimos avanços do Brasil quanto a legalização das casas de apostas e cassinos online, assim como a regulamentação desse mercado, trazem um novo patamar em que o brasileiro tem mais a ganhar do que a perder.

Vale deixar claro que as casas de apostas que não seguirem as regras de marketing do CONAR poderão ser penalizadas legalmente. Caberá às autoridades brasileiras fiscalizar essa prática para garantir que as diretrizes estão sendo seguidas à risca.