Tupperware declara falência após 78 anos de história

Em um anúncio surpresa, a Tupperware, empresa americana icônica na fabricação de potes de plástico, declarou falência. A empresa, que se tornou sinônimo de armazenamento de alimentos, buscará autorização judicial para iniciar a venda do negócio sem encerrar suas operações. Fundada em 1946, a Tupperware conseguiu se manter como líder do mercado por muitos anos, mas não conseguiu se adaptar às mudanças recentes nas preferências dos consumidores.

Os produtos Tupperware, conhecidos por sua vedação hermética e durabilidade, são comercializados em mais de 70 países. No entanto, a empresa falhou em encontrar maneiras de atrair um público mais jovem, mesmo após tentativas de modernizar seu portfólio de produtos e estratégias de marketing. Um breve aumento nas vendas durante a pandemia não foi suficiente para reverter a queda subsequente na demanda.

Tupperware e os Desafios do Mercado Atual

Durante os últimos anos, a Tupperware enfrentou vários desafios que afetaram significativamente suas margens de lucro. De acordo com Peter Hoskins, repórter de negócios da BBC, o aumento nos custos das matérias-primas, salários e transporte contribuíram para a crise financeira da empresa. Apenas nesta semana, as ações da Tupperware caíram mais de 50% após a notícia da falência.

As negociações entre a Tupperware e seus credores, que somam mais de US$ 700 milhões em dívidas, estão em andamento. Laurie Ann Goldman, diretora executiva da Tupperware, destacou o impacto severo do ambiente macroeconômico nos últimos anos sobre a posição financeira da empresa.

Como a Tupperware Chegou Até Aqui?

A Tupperware foi fundada por Earl Tupper, um químico americano que revolucionou o armazenamento de alimentos com seus potes de polietileno com fechamento hermético. Inicialmente, as vendas não foram promissoras, pois os clientes tinham dificuldades para utilizar os novos recipientes. Foi então que Brownie Wise, uma comerciante inovadora, entrou em cena.

Wise introduziu o conceito das “festas Tupperware”, onde vendedores, majoritariamente mulheres, realizavam eventos em suas casas para demonstrar e vender os produtos. Essa abordagem deu um impulso significativo às vendas e criou uma forma de renda para muitas mulheres na época.

A Festa Já Acabou?

Apesar das diversas estratégias para revitalizar o negócio, a Tupperware não conseguiu acompanhar as mudanças no comportamento dos consumidores. Susannah Streeter, diretora de mercados da consultoria Hargreaves Lansdown, afirma que “a festa acabou há muito tempo para a Tupperware”.

Os consumidores têm se afastado dos plásticos e buscado alternativas mais ecológicas para armazenamento de alimentos. Neil Saunders, diretor-gerente de varejo da consultoria GlobalData, aponta que o método das vendas diretas através de festas não se conecta mais com os clientes jovens e que até mesmo os clientes mais velhos mudaram seus hábitos de consumo.

Qual o Próximo Passo para a Tupperware?

Em um esforço para atrair novos clientes, a Tupperware começou a vender seus produtos em grandes redes de varejo como a Target nos Estados Unidos. Também expandiu seu portfólio para incluir utensílios de cozinha modernos, como uma churrasqueira que funciona no micro-ondas. No entanto, essas iniciativas não foram suficientes para salvar a empresa.

• Queda nas vendas de 18% na força de trabalho com vendedores diretos entre 2021 e 2022
• Impacto das políticas de isolamento social na China devido à pandemia de covid-19
• Relatórios financeiros incorretos em 2021 e 2022, causando perda de confiança no mercado

Com a venda da empresa e os esforços contínuos para atrair novos investidores e credores, resta ver se a Tupperware conseguirá reverter sua sorte e continuar como um nome reconhecido em armazenamentos de alimentos.