Brasil
Propaganda digital atinge 59% dos investimentos do mercado publicitário em 2022, aponta estudo
Para o especialista em marketing digital Djônatan Leão, concorrência on-line e a revisão dos preços nas tabelas de anúncios influenciam na atenção do orçamento na área
Com base em previsões extraídas de um recente estudo da eMarketer, empresa de pesquisa de mercado, os investimentos em publicidade no território brasileiro devem superar a marca de U$$ 15 bilhões (cerca de R$ 78 bilhões), em 2022. Do total, estima-se que 59% serão direcionados à mídia digital, que deve manter o fôlego e o ritmo de crescimento do segmento, impulsionado pela retomada das atividades econômicas após o período crítico de pandemia da Covid-19.
Segundo o especialista em Marketing Digital, Djônatan Leão, CEO da Meta Smart Group, as empresas tiveram uma conscientização sobre a importância e o impacto aos resultados alcançados dentro de seus ramos de atividade. Para Leão, os orçamentos atingiram entre 20% e 30% dos investimentos planejados a Publicidade das marcas.
“É impossível não fazer parte da Internet. É fato que a concorrência no meio on-line trabalhe com a lei da oferta e procura. Acredito que as empresas que não repensarem no budget investido, tenderão a cair no esquecimento”, avaliou o especialista.
A demanda crescente de empresas que buscam prestadoras de serviços especializadas em ações do meio digital também contribui para a revisão orçamentária na área. “As plataformas fizeram revisões em suas tabelas de comercialização de anúncios. Algo que deve ser observado pelos gestores neste momento”. ponderou.
De acordo com Leão, além dos investimentos para completar a ação é importante, o acompanhamento periódico das iniciativas e relatórios gerados pelas plataformas contratadas. “Por mais que as empresas, como Google, Facebook, entre outras plataformas de anúncios de tráfego pago gerem relatórios aos clientes, os investidores precisam fazer a contratação de uma ferramenta terceirizada, somente para análises e mensuração de resultados”, explicou.
“Por vezes, os dados fornecidos carecem de exatidão e a metrificação fica somente naquilo que foi contrato e não na operação geral que compõe o marketing digital. Além da ferramenta, um profissional se faz importante para acompanhar as análises e métricas direcionados para o alcance dos resultados projetados”, finalizou o especialista.
