NBA inspira street style a partir do espetáculo de basquete

Mesclando o conforto e estilo, a moda street style (moda de rua) define a junção do casual e social, geralmente está associada à cultura jovem e é vista com mais frequência nos grandes centros. Shapes largos, calças de moletom, boné, calças oversize, fazem parte do vestuário dos admiradores do esporte.

Hoje, com a ajuda dos “influencers“ e artistas, o estilo faz referência ao basquete com os clipes de hip-hop e a dança. Na cultura pop, o basquete ganhou força com aparições de cantores vestindo camisetas dos Lakers, se destacam como referências femininas às cantoras Rihanna e Anitta.

A Netflix uma das plataformas de streaming mais elogiadas do mundo e pioneira no mercado, detém a liderança no número de assinantes com mais de 200 milhões de assinaturas mundialmente, tem disponibilizado filmes e documentários que despertam interesse dos fãs de basquetebol e do público em geral, por ter no elenco estrelas consagradas de Hollywood.

O basquete ultrapassou as quadras e ganha espaço cada vez maior na cultura, inserido em diferentes elementos, como a música, gírias, cinematografia, modo de agir e vestuário, que não se limita apenas em vestir a camisa de um time. O universo da moda começou a lançar tendências do esporte para a moda urbana com a influência do basquete. Nos Estados Unidos, o termo sportswear surgiu na década de 1920, quando o costume de vestir roupas esportivas passou a fazer parte da rotina dos estadunidenses. O esporte começou a despertar interesse da população entre os anos 1980 e 90 com surgimento de Michael Jordan. O astro foi um dos primeiros jogadores a trazer o marketing para as quadras de basquete. A referência do jogador no mundo publicitário trouxe novamente a força e autoestima dos negros norte-americanos, que logo se espalhou pelo mundo como forma de identificação cultural. Jordan se tornou um ícone fashion e foi pela difusão de seu estilo, que ele ultrapassou obstáculos entre esportes considerados distintos, fazendo com que jogadores de futebol vestissem regatas da NBA.

O Brasil é o segundo mercado prioritário da NBA fora dos Estados Unidos, atrás da China. Apesar de ser considerado o ‘país do futebol’, a liga está há 17 anos no país e ganha cada vez mais fãs. Segundo uma pesquisa do Ibope Repucom, no primeiro semestre de 2021, a NBA registrou 45 milhões de torcedores no Brasil, 31% a mais que no início de 2019. Durante a pandemia no Brasil, a NBA cresceu 50% da marca no país nos últimos dois anos. Isso resulta no número de parceiros, distribuidores de conteúdo, patrocinadores e marcas licenciadas.

O engajamento nas redes sociais é um dos pontos fortes da NBA, a equipe de produção no Brasil realiza estudos para entender o comportamento dos admiradores da liga e produzem conteúdo de NBA feito por brasileiros para brasileiros em diversos formatos de conteúdos, ao vivo e em diversas plataformas de compartilhamentos. Segundo Rodrigo Vicentini – “head” da liga de basquete americana no território nacional – em uma entrevista para o jornal Exame (2021), a NBA chegou oficialmente ao Brasil em 2004 com o objetivo de ampliar a torcida, desde então, organizou partidas de jogos, abriu lojas e escolas de basquete, firmou convênios com a Liga Brasileira de Basquete (NBB) e promoveu a transmissão dos jogos pela televisão. A NBA Brasil hoje representa o segundo mercado prioritário da liga, possuindo um escritório no Rio de Janeiro. Porém, ainda não há um ginásio que atenda aos requisitos da NBA, para receber um jogo oficial da liga.

Nos campeonatos produzidos pela LSB, observa-se o estilo dos atletas inspirados pela NBA que enfatizam tamanha influência sobre o esporte fora do ginásio no estado do Rio de Janeiro garantindo que o basquete esteja presente na rotina dos cariocas, ainda que, alguns nunca tenham presenciado uma partida ao vivo. À medida que estão rodeados de referências, atraem cada vez mais admiradores e impulsionam o engajamento orgânico da liga, que está há 15 anos no mercado.