Marca de automóveis de luxo muda de visual e divide opinião dos internautas

No competitivo mundo automotivo, a identidade visual de uma marca é crucial para refletir seus valores e missão. Recentemente, a Jaguar enfrentou desafios significativos ao tentar renovar sua imagem para alinhar-se com sua nova linha de veículos elétricos. A controvérsia começou quando o time de design interno questionou a decisão de terceirizar a renovação da marca para a Accenture Interactive, em 2021.

A equipe de design expressou suas preocupações em setembro de 2022, através de uma carta enviada ao Diretor de Criação, Gerry McGovern. O cerne das críticas estava na percepção de desconexão entre o novo logotipo e a identidade visual proposta para a linha de veículos elétricos, chamada Panthera. A preocupação era que o novo design, descrito como arredondado e lúdico, não transmitia a “Exuberância” desejada pela marca.

Por que o Novo Logotipo Gerou Tanta Discórdia?

A identidade visual é mais do que apenas um logotipo; é um canal de comunicação que expressa a essência de uma marca. A equipe de design da Jaguar acredita que a nova imagem se afastava das tradições da empresa e se aproximava de um visual mais genérico que poderia facilmente ser confundido com outras montadoras. Essa percepção de falta de originalidade gerou debates internos sobre a direção futura da marca.

A resposta oficial da Jaguar, mencionada à Autocar, reconheceu a existência de discussões internas frequentes durante este período de transição. A empresa enfatizou a importância de debates construtivos para evoluir suas estratégias e garantir que seus esforços resultassem em uma evolução significativa e impactante.

Quais São os Desafios de Rebranding no Setor Automotivo?

O rebranding em qualquer setor é um desafio complexo, mas no automotivo, onde consumidores são especialmente fiéis a marcas, renovações na identidade visual devem ser cuidadosamente calculadas. De acordo com especialistas, algumas etapas essenciais incluem:

1. Pesquisa de mercado: Entender as percepções do consumidor sobre a marca.
2. Manter o equilíbrio: Inovação sem perder as raízes tradicionais da empresa.
3. Alinhamento com a visão futura: Assegurar que a identidade visual projete claramente os objetivos da empresa, como sustentabilidade no caso de veículos elétricos.

O Futuro da Identidade Visual da Jaguar

A transição para um portfólio de veículos elétricos é inevitável em um futuro cada vez mais sustentável e amigo do meio ambiente. Assim, a Jaguar está em um ponto de inflexão, onde deve alinhar autenticidade e inovação em sua nova abordagem de design. Apesar das críticas, a marca continua a afirmar seu compromisso com o crescimento e a inovação, sustentado por discussões internas vigorosas. Como a Jaguar e outras montadoras navegam por essa paisagem em transformação, suas decisões em design serão vitais para atrair uma nova geração de consumidores.