Dia do Marinheiro: campanha aproxima Marinha da sociedade

Para celebrar o Dia do Marinheiro, comemorado no dia 13 de dezembro, a Marinha do Brasil (MB) focou sua estratégia de comunicação no diálogo direto e instantâneo com o público, buscando revitalizar sua imagem e fortalecer a confiança do País na Força Naval. Em ações de mídia integradas entre o on-line e off-line, a Instituição conseguiu se aproximar ainda mais da sociedade e mostrar a fundo o trabalho de militares de todas as graduações e postos nos campos de defesa, segurança marítima e apoio às ações do Estado.

Com o slogan “Ah, se você fosse Marinheiro!”, a campanha convidou o público a refletir sobre essa profissão como uma opção de carreira, além das diferentes possibilidades de atuação dentro da MB e suas especificidades regionais. O lançamento foi marcado pela veiculação simultânea do vídeo institucional nas mídias sociais da Marinha e no telão instalado na Praça dos Três Poderes, em Brasília (DF), durante a tradicional Cerimônia de Substituição do Pavilhão Nacional.

A película, que pode ser assistida no canal da Marinha no YouTube, tem como trilha sonora a canção “Maresia”, na voz da cantora Adriana Calcanhotto, e mostra a rotina dos militares em missões humanitárias e em exercícios de guerra naval, alternando momentos de tensão e de descontração a bordo de navios, aeronaves e viaturas anfíbias. As imagens foram captadas em Belém (PA), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e Santos (SP), em um esforço para garantir que a diversidade sociocultural do País estivesse representada.

Ao revelar o lado humanizado daqueles que trabalham diariamente na defesa da Pátria pelo mar, o vídeo reforça a idéia de que a MB é formada por brasileiros que cuidam e protegem outros brasileiros e seu patrimônio marítimo. “A relação do brasileiro com o mar vem melhorando a partir da nova e da novíssima geração e acho que a Marinha é muito importante nesse sentido de educar os brasileiros”, avalia Adriana.

“O que mais me chamou atenção foi o storytelling criado, conectando a música com os momentos do dia a dia de trabalho da Marinha, trazendo um pouco dos valores culturais da corporação e aproximação emocional com qualquer brasileiro que vê o vídeo, independente de ser da Marinha ou não”, analisa a gerente de Marketing Agata Lago, que acumula 18 anos de experiência em branding, trade marketing, digital e visual merchandising, com atuação em empresas dos segmentos de varejo, bebidas, tecnologia, publicidade e propaganda e telefonia.

Conexão com o público

A própria Adriana Calcanhotto compartilhou o vídeo institucional do Dia do Marinheiro nos stories de seu perfil no Instagram, no dia 13 de dezembro. Na plataforma, a Marinha divulgou, ao longo daquela semana, imagens de militares em ação, ilustrando trechos de “Maresia”. No período, foram exibidos depoimentos de celebridades e personalidades nos stories, em que enalteciam o trabalho de Marinheiros e de Fuzileiros Navais, e vídeos curtos de atividades desenvolvidas pela Marinha em alusão à data, em todo o território nacional.

A divulgação nas mídias sociais rendeu mais de 3 milhões de visualizações do vídeo institucional nos perfis oficiais da MB no Instagram e no Facebook, atraindo cerca de 18 mil novos seguidores para as plataformas. O reel mais assistido até então concentrava 1,2 milhão de reproduções. Nos stories, os números também chamaram atenção: foram 611 mil engajamentos com o conteúdo. Já no YouTube, a peça audiovisual foi a mais assistida de todo o canal em um intervalo de 20 dias, com 670,5 mil reproduções.